Az alapító, Edouard Heuer 1860-ban Svájcban, St-Imierben, kezdte meg az órák gyártását. 1882-ben szabadalmaztatta az első kronográfot (ez tulajdonképpen a stopper őse, aminek segítségével eleinte leírták az idő múlását, később egy billegő segítségével magát az órát tudták elindítani és megállítani). 1916-ban megjelentette a Micrograph stopperórát. Ez az óra századmásodperc pontossággal tudott mérni! A következő nagy lépés, az 1964-ban megjelenő Carrera Chronograph, mely karon hordható sport kronográf. 1966-ban megjelent a Microtimer rendszer, aminek segítségével ezredmásodperc pontosan lehetett már mérni az időt! 1969-ben jelent meg a TAG Heuer fejlesztésében a Chronomatic (Calibre 11), az első önműködően felhúzódó kronográf. A Microtimer technikát 2003-ra sikerült úgy lekicsinyíteni, hogy ilyen pontosságú karórát készítsenek. 2004-ben alkották meg a Monaco V4 nevű automata rendszert.
A TAG Heuer a sportban
1920-ban, 1924-ben és 1928-ban az olimpiai játékok hivatalos időmérője. 1992 és 2003 között a Forma-1 időmérői feladatait látta el. 2004-től az Indy Racing League (IRL) és az Indy 500 hivatalos időmérője. A Forma-1-ben a Ferrarit és a McLarent támogatja. Az amerikai kupában a Team Oracle BMW támogatója.
A TAG Heuer reklámarcai
Leonardo DiCaprio színész, Lewis Hamilton és Kimi Räikkönen Forma 1 pilóták, Maria Sharapova teniszező, Steve McQueen autóversenyző és színész, valamint Tiger Woods, akit most inkább letagadnának.
A TAG Heuer márkanevekről
A TAG Heuernek fennállása óta a pontosság a „mániája”, ebből egyenesen következik a sport – főleg a sebesség – iránti elkötelezettség. A karórák nevét rendszeresen az autósporttól kölcsönzi. Például: TAG Heuer Carrera Racing, TAG Heuer Formula. A Carrera Racing elnevezést nem a Porsche Carreráról kapta az óra, hanem az ötvenes évek mexikói autóversenye, a Carrera Panamericanaráról. A Mercedes és a McLaren cégekkel fennálló erős kapcsolata az új óramárkák elnevezésén is látszik. Az SLR sportkocsi megjelenése után készítette el a TAG Heuer az SLR típusú karórát, amelyen megjelenik a Mercedes hűtőrácsának másolata és a koronán a csillag-embléma. A TAG Heuer óragyár újabb modellje a Carrera Tachymeter Racing
